尼尔森：中国直播电商全面爆发，今年预计规模超9600亿元

中新社北京11月4日电 (记者 庞无忌)全球监测和数据分析公司尼尔森4日发布的《中国直播电商趋势解读报告》显示，直播电商作为一种新兴购物方式迎来全面爆发，预计2020年中国直播电商规模将达到9610亿元(人民币，下同)。

　　近几年，中国电商行业蓬勃发展，线上零售交易额及增速均位列全球前茅。官方统计显示，截至2020年3年，中国的网购用户规模已达7.1亿人；去年，线上零售交易额达10万亿元，占总零售额的25%。

　　2018年以来，直播电商异军突起。尼尔森线上调研结果显示，49%的消费者过去半年曾使用过网络直播购物。从性别来看，54%的直播购物用户为女性，46%为男性。从城市级别来看，网络直播在各线城市均有相当一部分用户，45%的直播购物用户来自一、二线城市，55%来自三线城市及以下。

　　报告预计，2020年直播电商规模将达到9610亿元，占中国电商整体规模的10%；电商直播的用户规模达到2.65亿，已占直播用户的47.3%。

　　尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示，庞大的消费群体、激烈的市场竞争环境，促使线上渠道创新不断，从C2C、B2C，到垂直电商、跨境电商，再到社交电商、O2O商超、直播电商，玩法越发多样化。直播电商的发展壮大，为品牌营销提供了另外一种选择，未来将成为各大品牌商新的营销战场。

　　尼尔森报告认为，未来直播电商将呈现如下三种趋势：

　　趋势一，直播不仅是“带货”，其特有的互动性和娱乐性，将赋予直播更多的创意形态，为品牌营销带来更多的可能性。

　　趋势二，KOL(关键意见领袖)主播作为直播的重要纽带，IP化愈加明显，未来将更加专业细分。

　　趋势三，“万物皆可直播”，直播品类不断迭代升级。

　　另据毕马威联合阿里研究院发布的报告，今年直播电商整体规模将达10500亿元，未来直播电商仍有很大发展空间。